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2005 年,创业者 Rob Manuel 遇到了一个难题。

四年前的互联网泡沫之后,他跟两个朋友 Denise Wilton 和 Cal Henderson 一同创建了B3ta网站。像很多的新式网站相同,他们也想测验树立一个异乎寻常的风趣网站。

从产品本质上来说,B3ta 是一个 newsletter 和短讯同享渠道,根据这两个上世纪 90 年代互联网李扬达前期的技能,网站内容以笑料为金溪天气预报主。每周都会有包含了混搭、老练和美学的图片比拼。但很快,这儿就变成江辰希顾烟了一个同享发明性内容,触及各个方面的社区,从简略的图片拼贴,到高明的动画编排,或许是各种艺术形式的天堂。

到 2005 年,B3ta 社区规划现已相当大,简略的平恒彩测速台式页面难以承载,Manuel 需求一种能精确找到好内容的办法。

周新春易学网
刘继宏

事实上,这是 2000 年头各个网络社区都在测验处理的问题。2000 年上线的奥秘的 FilePile 社区,运用了「+」「-」排名的方法,用户能够把内容顶上去或许拉下来。这对 B3ta 社区有深远影响。2004 年 12 月上线的 Digg.com 用一个简略的「Digg」按钮对链接进行排名。但早在这两个网站呈现之前,像 Hot or Not 这样的网站( 扎克伯格在创建 Faceb越南丛林战2讯雷杀阵ook 之黄段前曾参阅这个网站做了 FaceMash )开端用按钮测验用户的喜爱。此刻 Manuel 还在手动办理他的社区,并把这种投票按钮看作一种或许的处理方案:

Rob Manuel 写给B3ta 开发者的邮件,2005年11月

Manuel 随即写邮件给他的开发者,主张加上一个「wooyay」的按钮,尽管不清楚为什么终究变成了「like」,总归 2005 年 11 月,B3ta 社区增加了一个「喜爱」的按钮。

b3ta网站上「喜爱」按钮的示例,2005年

咱们今日看到的 Facebook 跟 2004 年扎克伯格上线的版别彻底不同。

曩昔 15 年间,Facebook 通过整合交际图谱、Newsfeed 和点赞机制三种功用,成功达到了全球化规划。这三种功用都不是 Facebook 创始。这家公司的成功之处在于越来越拿手这三种功中国人民银行征信中心,FB 的盛衰史,成也「点赞」、败也「点赞」,缺点能的合作,投合用户、广告商和合规的需求。正是这种特色把 Facebook 和其他社区网站差异开来。彼时,FilePile , B3ta 和其他网站仍然满足于相对隐秘的创新式社区。 而扎克伯格的野心及其投资者要求的是不断的增加和拓展。2007 到 2009 年间,Facebook 用这三种 Web2.0 年代的产品,完结了快速扩张。

第一个元素「交际图谱」:与扎克伯格 同届的哈佛大学经济学学生 Philippe Bouzaglou 曾在 2002 年的学术论文中做出解说,交际图谱用来体现人群之间交错的杂乱联络,这种相似于「 Kevin Bacon 六度分隔理论」的游戏,在 20 世纪 90 年代的互联网留言板十分盛行。2000 年后的互联网交际媒体多少都运用了交际图谱的概念,从图片同享网站 Flickr 到少纵即逝的SixDegrees.com

在这些网站中,交际图谱一般用来协助用户寻觅老友或重视老友的动态。在交际媒体开展初期,用户能找到相关的人现已十分振奋了。

在 2007 年 5 月的 Facebook 开发者大会上,扎克伯格发布了一项针对交际图谱的野心方案,他说道:「到目前为止,交际网络都是关闭的渠道,而今日,咱们将完毕这一切。」比较于约束在一个网站的联络中,他把交际图谱看作一种在整个互联网联络人们的新方法。「交际图谱正在改动国际,咱们正处于一个信息更简略获取,人们联络愈加严密的年代,是之前任何一个年代无法比拟的,而交际图谱就在中心点上」,扎克伯格如是说道。

2007 年 4 月,Facebook 的月度用户高达 2 千万,而其时全球互联网用户刚刚超越十亿。在这样的布景下,扎克伯格想要把每个人都联络起来的愿景显得狼子野心,乃至太过于理想主义。其时还无法幻想一个由 Facebook 联络起来的国际是什么姿态,但在下一个十年,咱们都看到了成果。

第二个元素 Newsfeed,从根本上改动了社残妾交媒体的结构。像博客这种前期的交际网站,将用户视为内容发明者,所以都尽力让用户发布内容变得更简略。用户只能通过拜访博客页面或许RSS订阅来重视他人。

2006 年 Twitter 上线,让用户自己的内容跟老友的放在一同一起呈现。2006 年 7 月上线的版别里推出了时刻线的概念,那时,发推只能通过短信,所以主页上仍然以阅览老友的内容为主。

Twitter 第一版主页规划, 2006年7月

九月,Facebook 推出了自己的时刻线—NewsFeed。通过与交际图谱的结合,Facebook 对 Newsfeed 的运用与以往的交际网站天壤之别。这不再是一个用户能彻底掌控的页面,而是专门为读者定制的无限信息流,与内容发明者不再有联络。

把用户从内容发明者中国人民银行征信中心,FB 的盛衰史,成也「点赞」、败也「点赞」,缺点变成内容顾客,这个改动是 Facebook 和 Twitter 增加的要害。这两个渠道成了各种信息流的中心,你的老友、你重视的明星、你喜爱的品牌,能够实时发布文字,图片和视频。2007 年 iPhone 的发布更是让用户有了完美的信息阅读东西。仅仅几年时刻,从 web 2.0 人人都是内容发明者,变成了人人都是举着一块屏幕滑动的内容顾客。

对 Facebook 而言,点赞内衣广场舞的首要意图都是为了把用户行为转变为有用数据。

历史上,拍手并不是一个自发的行为,而是几个世纪间逐步构成的文明产品;从罗马皇帝到情景喜剧,它是各种变相盈余和取得权利的东西。咱们知道 Arthur C.Nielsen 用机械设备创始了播送评级,用电子表格剖析听众,然后敞开了大数据的先河。咱们也知道音乐排行榜开始是为了便于在音乐invinsible杂志中售卖广告,但终究把唱片职业和战后盛行文明面向了高潮。

「点赞」的故事调集了一切这些美妙的点。跟拍手相同,「点赞」把咱们对文明的杂乱回应简化为一个动作。跟播送评级相似,点赞机制把看不见的用户行为变成可剖析的数据。一起,跟音乐排行榜相似,「点赞」从咱们对盛行文明的狂热和回应中发明出了新的商场。

Facebook 2009 年 2 月 10 日上线了点赞功用,这在重视目标历史上是具有历史含义的一天。并不是 Facebook 发明了点赞功中国人民银行征信中心,FB 的盛衰史,成也「点赞」、败也「点赞」,缺点能,事实上尔后 Facebook 便收买了一家几年前就开端运用点赞功用的网站 FriendFeed ;而是 Facebook 将点赞功用与交际图谱和 Newsfeed,这两个自身现已十分强壮的功用进行了结合。

通过这种方法,Facebook 有条件从巨大的人群中取得难以幻想的巨大的个人数据。2010 年 念夜影院Facebook 又发布了图谱API,让开发者不只能拜访用户个人的活动,还能够拜访其一切老友的活动。事实上,即便你不必 Facebook ,他人也能够通过你亲戚朋友的 Facebook 页面拼凑出你的信息。因而,假如开发者取得几千人的数据权限,就能够取得上百万人的数据。

尽管 Facebook 在 2014 年更新图谱 API 时起点大神的纲要模板对功用做了约束,但据 Digital Journalism Tow Center 研讨负责人 Jonathan Albright的陈说,这次 中国人民银行征信中心,FB 的盛衰史,成也「点赞」、败也「点赞」,缺点Facebook 用愈加强壮的东西替代了它:

扎克伯格关于衔接国际的愿景刚刚提出两年,现在 Facebo人与牛ok 已中国人民银行征信中心,FB 的盛衰史,成也「点赞」、败也「点赞」,缺点经不仅仅是衔接国际了,而是搜集和剖析数十亿人的情感,主意和崇奉,并卖给想要的任何人。

对用户来说,Facebook 成了一个越来越定制化的调查国际的窗口。关于咱们喜爱的数据被用来绘易泽睿制咱们的交际图谱,用于改善算法,终究决议把什么呈现给咱们。交际图谱和 NewsFeed 是 Facebook 增加的发动机,而点赞机制为其赋予了含义,并使其不只做到了衔接国际,更重构了人们看待国际的方法。

Facebook 曩昔几年的增加如此快速和杂乱,难以归纳。现在,快速增加带来的问题现已很明显了,而其未来的路却是难以猜测。

咱们能够责怪扎克伯格把 Facebook 中国人民银行征信中心,FB 的盛衰史,成也「点赞」、败也「点赞」,缺点的开展想得过于简略,但回过头来看,重视目标的开展是渐进式的,不是在某个盲意图时刻被发明出来,而是跟着时刻不断改动和习惯的。与此相关的工业也不是一个人树立的,而是由内容生产者,广告商和投资者,乃至用户一起推进的。

假如咱们要指出 Facebook 错在哪里,首要便是他们没有预料到,或许无法预料到将点赞机制参加交际图谱和 NewsFeed 的结果。

其次,Facebook 以为算法足以处理一个数十亿用户的渠道。跟 Rob Manuel 仅仅想用一个点赞按钮减轻人工的工作量不同,Facebook 坚持以为只要不加人工干涉的,朴实的算法和技能干涉才能使公司安身。

终究一点,Facebook 售卖数据给广告商的方法,打破了传统媒体商场的形式。曩昔,当新的媒体分包网络呈现时,观众的剖析和转化都会由商场上几家公司一起完结,没有任何一家公司能够操控商场。在电视工业,评级都由 Nielsen 或许 BARB 这种第三方独立公司完结。

假如咱们要改动这种局势,不该该是从现在开端。事实上,Facebook 现已任意运用咱们的个人数据变现,夸张虚伪新闻乃至影响美国大选的 2018 年。咱们应该追溯到 2007 年,Facebook 仍是很多 web 2.0 年代创业公司中的一个。之后的两年,它完结了三种元素的结合,仅仅没人能想到这种结合会发生多么强壮的力气。

咱们能够把时刻拨到那个时刻,像 20 世纪扳倒石油和电话独占巨子相同,炸毁咱们新式的数字独占巨子。咱们能够对个人数据的运用提出规范化的公约,约束任何一个公司对咱们喜爱的运用和变现中国人民银行征信中心,FB 的盛衰史,成也「点赞」、败也「点赞」,缺点。或许咱们还能够坚持没有任何一个渠道能够出于本钱或逻辑考虑,摒弃人工运营的干涉。

但即便那样,咱们也无法阻挠下一个「点赞」功用的呈现—或许会制造出一种新的独占。改动国际的主意一开端都很藐小,就像 Rob自拍照 Manuel 提出的,简略而详细的问题。而独占便是由这些藐小的主意所组成的,难以猜测更难以规范。

21 世纪开始的二十年间,咱们现已能够窥见一些指数级技能对文明和社会带来的影响,这些技能的结合六幺水调家家唱下一句带来了难以幻想的极速开展和杂乱体系。单单重视某家公司和他们的运作,无法猜测这些技能带来的革新和影响。

这些技能背面的主意来源于各种形状中g7126的很多人,咱们无法通过某个例子来规范。相反,咱们应该看到这些指数级技能的共性,让技能开发者承当更多的社会职责。

比方早在 2007 年,咱们就能够要求一切运用交际图谱, Newsfeed 和点赞机制的公司建立一个一起的规范。这一规范需求通过职业内部和政府的一起认可。这或许会使他们的开展放缓,但这也为咱们了解和猜测未来争取了时刻。

伏尔泰和蜘蛛侠都曾说过「才能越大,职责越大」,问题是,有时强壮的才能带来了极速的扩张洪荒妙善道,而承当职责却迟迟未见。

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